【2023抖音剧集年度讲解】 讲解出品方：云合数据

►2023剧集年度趋势

A.2023年的剧集，以《狂飙》出发，《似锦》谢幕。国民爆款频现，剧集播放量与口碑均有权臣晋升。对比2021-2022年，2023年国产剧集上线数目有所减少，蓄意上新305部，同比减少3.2%。

B.固然剧集上线数目减少，但不雅众对优质影视作品的爱好和柔和度显著更高。云合数据夸耀2021-2023年上新剧集的集均V30有用播放握续增长，杰作本色主导剧集市集的趋势愈加轩敞。

C.同期，多种元故人织、会通的剧情成为伏击趋势之一。如古装+魔幻的《长相念念》、古装+笑剧的《田耕纪》，便是将古装与不同元素会通，冲破底本叙事手法，为不雅众带来了极新不雅感。

D.《三大队》电影、剧集在两周内接连推出，不雅众对不同剧情伸开的计划，为IP带来了双倍柔和，最终电影版赢得了6.7亿票房，剧集在播放平台的站内热度收尾了冲破增长。

E.《一闪一闪亮星星》的电影版则延续剧集的原班东谈主马，在跨年档预售技术凭借多个热门话题、典礼感彩蛋提高不雅众期待值。带动两年前上映的同名剧集有用播放再次大幅增长，单日有用播放猛涨至369万，日均有用播放涨幅超6倍。

►抖音成为爆款剧集的集体秀场

1.在抖音日均不雅看文娱关系本色当先20分钟的用户当先1亿东谈主，界限化且确实活跃的用户群体，主动费神宣发、积极参与互动，助力剧集口碑与热度双晋升。

2.2023上线剧集在抖音主话题下成绩了1863万条视频，同比增长1%;播放量达到4934.9亿，同比增长10%;总点赞量达83亿+，同比增长41%。其背后的宣发声势，不单好剧方、明星主创、达东谈主、影视创作家，更有万千不雅众倾情加入。

3.抖音剧集行业关系百万粉级创作家1000+，同比增长39%;十万粉创作家8100+，同比增长29%;万粉级创作家4万+，同比增长23%。繁多优质本色创作家围绕最新剧集按捺产出高品性本色，共同助力爆款出身。

4.在抖音影视文娱万粉创作家中，影视解释类占比34%，混剪类占比30%，资讯娱评类占比7%，创作家们通过不同视角、专科素雅解读影视本色，为不雅众和片方带来双重惊喜。

5.数据夸耀2023年云合评级为S+的剧集，在抖音关系话题播放量累计达5113亿，同比收尾翻倍增长。抖音打造爆点的上风，有用促进了剧集播放量增长。

►抖音剧集宣发圭臬论全面升级

A.官方账号是抖音用户追剧的中枢阵脚，剧方紧贴剧情节律更新宣发物料，能按捺激励不雅众追剧空想。2023年，影视官方号孝顺了千亿级别的本色，通过解读作品、拆解元素，官方账号用短视频为路东谈主用户种草剧集。2023年抖音平台TOP10剧集账号平均发布本色570条，平均本色总播放量3亿，平均涨粉量140万。

B.明星在剧集宣发期的方法生意，大略匡助剧方按捺产出热门话题，通过知足粉丝、用户的互动需求，以明星效应带动话题流量增长，进而拉动剧集的全体热度。

C.2023年，通过抖音直播，多部剧集的主创与不雅众赓续开启了一次次的心动鸠合，留住了大宗的稀奇追想。恰是基于直播，主创得以与不雅众实时互动，让不雅众更胜仗地千里浸追剧氛围。通过好玩的游戏和问答，直播还能产生更多宣发素材和话题，在二次传播中进一步助推剧集热度升级。

D.在抖音，作品出圈恒久是本色为王，剧集宣发也不例外。在热门本色的打造上，第一，要笔据不同节点，针对性产出不同的本色，收尾作品影响力的跨圈层放射;第二，要欺诈好抖音平台各垂类达东谈主的创作上风，联动种草;第三，要精通实时跟进热门的扩散与发酵，主动创造契机，助推热度的层层重复。

E.2023年诸多优质国产剧的闪现，予以了影视创作家更多灵感，使其用脑洞通达的二创，鸠合营品与不雅众，助力剧集口碑发酵、热度升级。

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